Microsoft stellt seine Gaming-Sparte erneut unter die Marke Xbox und verabschiedet sich damit von der Bezeichnung „Microsoft Gaming“. Diese Entscheidung wurde von Xbox-Chefin Asha Sharma im Rahmen eines internen Meetings bekannt gegeben. Ziel ist es, die Identität der Gaming-Sparte klarer zu definieren und stärker auf die etablierte Marke Xbox auszurichten.
Rückblick auf Microsoft Gaming
Die Umbenennung zu Microsoft Gaming erfolgte ursprünglich im Jahr 2022 im Zuge der geplanten Übernahme von Activision Blizzard. Damals wurde Phil Spencer zum CEO der neuen Sparte ernannt, um die Gaming-Aktivitäten über Konsole, PC, Mobile und Cloud hinweg zu vereinen. Der Schritt sollte Microsofts Ambitionen im Gaming-Markt unterstreichen, führte jedoch offenbar zu einer Verwässerung der Markenidentität.
„Return of Xbox“ als Leitmotiv
Mit der Rückkehr zur Xbox-Marke verfolgt Sharma eine klarere Strategie, die sich stärker an der Community orientiert. Intern wird dies durch den Slogan „Return of Xbox“ begleitet, der bereits in Büros präsent ist. Ergänzt wird dieser durch Schlagworte wie „great games“ und „future of play“, die die zukünftige Ausrichtung unterstreichen sollen.
Erste konkrete Maßnahmen
Zu den ersten Entscheidungen der neuen Führung zählt unter anderem eine Preisanpassung beim Xbox Game Pass sowie die Rücknahme von Plänen, zukünftige Call-of-Duty-Titel in den Dienst aufzunehmen. Diese Entscheidungen waren zuvor intern umstritten und wurden nun im Zuge der Neuausrichtung revidiert.
Neues Branding und Ausblick
Parallel zur strategischen Neuausrichtung arbeitet Microsoft auch am visuellen Auftritt der Marke. Ein neues Xbox-Logo mit moderneren Glaseffekten wird bereits intern verwendet und soll voraussichtlich im Rahmen des Xbox-Showcase im Juni offiziell präsentiert werden. Auch im Zusammenhang mit internen Projekten wie „Project Helix“ kommt das neue Design bereits zum Einsatz.
Quelle: https://www.theverge.com/report/917485/microsoft-return-of-xbox-no-more-microsoft-gaming
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